网红电影线上禁地 《成分中国》观察韩束：国货美妆崛起的“领跑者”

自20世纪80年代起，模仿热潮逐渐退去，国产民族品牌如雨后春笋般涌现，到2023年，国货美妆以52.2%的市场份额超越外资品牌，展现了中国化妆品行业40年来由“粗放增长”向“高质量发展”的巨大转变。

一个重要的变化是，国人化妆台上的产品不再是纯粹的“洋品牌”。过去，外资品牌备受青睐，手中拥有一两件“洋货”几乎是一种炫耀资本。而如今，随着文化自信与民族精神的提升，新一代消费者逐渐理性，更多关注产品的功效、成分和本土适配性，对国产品牌的信任度不断上升，偏爱之情日益增长。

当然，国潮的崛起对消费观念带来一定影响，但国产美妆在品牌建设、产品创新、科研壁垒等方面展现出的新气象，也为消费模式的转变提供了坚实支撑。

上美股份旗下的韩束正是这一趋势的代表之一。

近期，韩束与顶级主播李佳琦及知名媒体世之相合作，联合策划了《成分中国-弯道竞速》项目，以“弯道竞速”为核心创意比喻，将中外护肤竞争比作一场百年科研马拉松，生动展现国货品牌“弯道反超”的逆袭故事。

借此契机，《美妆头条》将深入解析韩束的逆袭之路，看看国产美妆是如何一步步走上“国人化妆桌”的。

科技觉醒时代：
打破“成分平替”局限
国产品牌首先要突破的，是“高端平替”固有印象。

过去，外资品牌掌握核心技术，构筑技术壁垒，成功赢得消费者信赖。在外资的强势下，国产品牌多陷入“平替”“成分复刻”的困境，公众也普遍认为中国制造在高端技术上难以追赶，只能凑合使用，尤其是在抗皱、修复等高科技领域，难以赢得消费者的信任。

知名美妆博主“大嘴博士”曾指出，“很多人潜意识里认为化妆品不是高科技行业，但实际上，化妆品背后蕴藏着许多尖端技术，是科技融合的前沿领域。”

因此，想要打破“低价低质”印象，中国美妆品牌必须首先打造具有核心技术壁垒、被消费者认可的品牌。尤其在“科技党”“成分党”集中的当下，根植于底层科技的“中国成分”和“独家成分”将成为市场突围的关键。

韩束早已察觉这一点，从品牌建立伊始便锁定“肽”类核心成分，把科研作为抗皱市场的核心驱动力，深耕“肽”类成分超过20年，逐步在成分升级、产品研发等方面追赶外资品牌，为消费者提供具有诚意和实力的国产抗皱方案。

让我们回顾韩束在科研突破上的代表性成果：掌握“环肽技术”，将普通直链肽升级为立体空间环肽；2024年4月，韩束自主研发的“环六肽-9”成功备案，成为全球首个自主研发的环六肽，同时推出独家核心成分“活肤因（TIRACLE PRO）”；同年8月，韩束推出了“X肽”这一突破性成分。

“X肽”代表着韩束20余年科研积淀的集大成者，也是《成分中国》的重要亮点。据最新海报评价：“一次精彩的弯道超车：X肽让中国成分在抗皱战场中夺得新高地。”

据了解，依托环六肽-9技术，韩束创新性地将其与神经肽、小分子胶原蛋白肽结合，形成颠覆性抗衰“X肽”组合，深入肌肤，发挥分层抗衰效果，促进六大胶原生成，全面改善肌肤松弛与细纹。这一成分已应用于“X肽超频霜”“X肽光子精华”“X肽水乳”等明星单品，深受消费者喜爱。

此外，韩束依托上美股份强大的科研背景，经过20余年的自主研发，已建立起CCM创新体系，并通过“1+N”开放式创新平台，引入国际顶尖科学家，设立上美科学委员会，持续链接前沿科技，为中国品牌提供全球科研资源支持。

至此，韩束凭借自主研发，不仅在技术层面实现了突破，更在“技”与“成分”的赛道上不断超越，展现出国产美妆崛起的新力量